即时识别. 这是所有品牌的圣杯. 毕竟, 还有什么能比消费者一眼就能知道你是谁更令人满意的呢?
强大的品牌会让消费者直接找到你. 没有什么能比你的品牌颜色更快地让他们上钩了. 你知道这是怎么回事. 你看到紫色的巧克力棒，就知道是吉百利的. 那包粉红色的薯片? 当然是鸡尾酒虾. 这就是品牌色彩的力量. 所以，让我们深入了解某些品牌颜色为什么有效的本质.
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刷新品牌，重振体育偶像
在过去的几周里, 温布尔登提供了一些令人惊叹的网球——更不用说190了,900份草莓和奶油! 这项赛事是英国的标志. 它的品牌在全球得到认可. 但他们是如何想出调色板的呢? 它代表什么?
你不需要我们告诉你温布尔登的品牌颜色是什么. 到处都是紫色和绿色. 从票务和标牌到营销和商品. 但是几年前, 负责赛事的全英网球俱乐部(AETC)决定更新温布尔登的品牌.
他们知道这个品牌面临挑战. 它的形象有点过时，说话的语气也过时了. 当然，AETC不想失去温布尔登的传统. 他们明白，一致性是关键. 但他们知道这个品牌需要发展. 将传统与现代相融合是一种微妙的平衡. 所以他们与The Clearing合作, 品牌战略公司, 发展品牌的样子和他们说话的方式. 他们想以一种新的方式让这个品牌焕发生机.
1909年选定的品牌颜色并没有被讨论. 为什么呢? 他们是温布尔登DNA的一部分. 为了连续性和保证，他们不得不留下来. 那么品牌的颜色是如何移动的呢? 全新的白色带来了现代的外观和感觉. 条纹的引入是为了创造一致的视觉效果. 任何为品牌创造材料的人都有AETC 品牌指导方针 去领导他们.
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温网品牌色彩背后的故事是什么?
一个多世纪以来，紫色和绿色一直是温布尔登的颜色. 在这之前, 他们用了蓝色, 黄色的, 红色和绿色，但发现这种组合几乎与皇家海军陆战队使用的颜色相同. 大约在这个时候，温布尔登变得更加突出. 这不仅仅是英国夏季的一部分，它在国际体育日程上也越来越重要. 现在正是更新品牌的好时机.
但为什么是紫色和绿色? 俱乐部的记录里没有解释这个决定背后的原因. 但我们可以有一个很好的猜测. 绿色意味着自然和户外，对吧? 健康和有益健康-就像网球一样. 而紫色给人的感觉是帝王、奢华和专属. 他们是不寻常的组合. 但谁能反驳呢? 他们完美地概括了温布尔登的意义. 紫色和绿色已经成为温布尔登独有的品牌色彩组合. 它在全球范围内被网球迷和旁观者所熟知.
但是为什么要加白色呢?? 想想看——这是温布尔登的另一种颜色. AETC的要求始终如一:球员必须穿白色衣服. 这背后的原因是在19世纪, 当网球开始流行的时候, 被人看见流汗被认为是不得体的. 白色比其他颜色更能掩盖汗水. 简单，当你知道的时候!
那么为什么颜色如此重要呢?
您如何使用品牌颜色取决于您的行业. 颜色可以作为一种标识——这意味着品牌和颜色几乎是分不开的. 在快餐世界里, 每个人都知道黄色和红色代表什么:它们会把你直接带到金色拱门.
然而，对于关注趋势的公司来说，一致的品牌颜色可能不那么重要. 前一分钟绿色还是大的. 下一秒你就不会死在里面了. 因此，他们的品牌颜色随着时尚的变化而变化，使公司保持最新的状态.
你有没有注意到，一些服装零售商避免使用颜色，而选择中性色, 喜欢黑, 白色和灰色? 这是有逻辑的. 这是为了为不断变化的趋势提供一个通用的、一致的、不显眼的背景.
在品牌中，颜色意味着什么?
不同的颜色给你不同的感觉. 当然，这取决于如何使用它们，但有一些概括:
- 红色——激情、愤怒和兴奋.
- 黄色-幸福，创造力和希望.
- 橙色-顽皮，活力和友好.
- 绿色——稳定、繁荣、增长和与自然的联系.
- 浅蓝色-信任，开放，天真和宁静.
- 深蓝色——专业、正式、安全.
- 紫色-皇室，创造力和奢华.
- 棕色-粗犷，朴实，传统.
- 粉红色——青春、纯真和女性气质.
- 白色-清洁，简单和健康.
- 灰色-中性，但可以是柔和的，严肃的，经典的或神秘的取决于阴影.
- 黑色-精致、奢华、前卫.
你应该有多少种品牌颜色?
在品牌的世界里，颜色可以分为主要和次要. 原色是你一贯的品牌颜色. 就像可口可乐的红色——在所有的营销材料中使用， 数字 以及印刷、包装和社交渠道. 辅助色是对主色的补充，但可以随着你的目标或目的而更新和改变.
和大多数事情一样，少即是多. 目标是两种对比鲜明但互补的主要品牌颜色-但不超过三种. 选择四到五种辅助色，当你需要的时候就可以使用.
帮助! 我们如何为我们的品牌挑选颜色?
知道从哪里开始可能会令人困惑. 但让我们回到最基本的问题. 你希望你的品牌有什么样的形象? 你的客户认同什么价值观? 什么会吸引他们呢?
你的 视觉品牌识别 会讲故事. 毕竟, 你为儿童游戏中心挑选的颜色，与你为高档服装公司挑选的颜色大不相同.
正如我们已经说过的，颜色在市场营销中起作用，让我们有感觉. 但不要只相信我们的话. 神经科学家, 安东尼奥·达马西奥认为 消费者对品牌的感觉比他们想象的更有影响力. 所以不要忽视你所知道的某些颜色对情绪的影响. 为你的品牌选择正确的方法可能是繁荣或萧条的区别.
准备好选择你的品牌颜色? 记住三件事. 认为定位. 思考品牌价值. 考虑整体战略. 这会让你清楚地知道你想要达到什么目标. 最终，帮助您选择完美的品牌颜色.
摘自Dawn Creative的品牌战略指南
色彩理论:这是科学部分
我们已经谈到了颜色和情感之间的联系. 色彩理论对此进行了更深入的探讨. 这是指导原则, 哪些设计师会选择正确的配色方案来传达信息. 只要你的顾客看到你的品牌，他们就会使用你的颜色. 电子邮件、营销材料、网站、社交媒体等等.
但是设计师怎么知道你的最佳颜色是什么呢? 他们使用颜色轮和广泛, 收集心理学知识, 文化假设和视觉能力. 以医院为例. 白色和蓝色经常被使用，因为我们知道这些色调能给人平静的感觉.
你的品牌颜色不言自明. 如果你的品牌颜色让顾客有某种感觉，他们就更有可能做出反应, 符合他们的价值观或暗示你可以解决他们的问题. 想要激励或激励? 想想红色、黄色和橙色. 想要安抚或安慰? 试试浅蓝色. 在情感层面上与客户建立联系. 找出他们想从你的产品或服务中得到什么. 让你的品牌色彩说出他们的语言.
颜色使品牌一致. 让品牌信息脱颖而出. 让我们有感觉. 创造积极的联想. 所有这些以及更多，都有助于培养、建立和保持品牌忠诚度.
改变品牌颜色，影响品牌形象
当涉及到品牌认知时，颜色是你的超级力量. So 选择正确的色调 一个决定需要仔细考虑吗.
但是如果你想改变你的品牌颜色呢? 如果你是一个成熟的品牌, 有一套公认的品牌颜色, 做出改变可能很棘手. 平衡任何潜在的回报和风险程度.
市场表现不佳? 没有触及到你的目标受众? 用新的品牌颜色重塑品牌可能正是你所需要的.
商业走向新方向? 用品牌颜色的变化来传达这个信息.
但这还不是结束. 新的品牌颜色会对现有客户说些什么? 相似的或完全不同的东西? 这是品牌的进化还是革命?
如果你的营销总是失败, 也许你改变品牌颜色也不会有什么损失. 但事情并不总是这么简单. 在重新上色之前，值得尝试其他策略 你的标志.
最流行的品牌颜色是什么?
品牌色彩的时装来来去去. 根据… Adobe对2018年全球百强品牌的分析在美国，最受欢迎的品牌颜色是蓝色、红色和黑色或灰色. 三分之一的顶级品牌使用蓝色. 顶级品牌只使用一到两种颜色. 保持他们的品牌标识简单，易于识别.
寻找一个严格和快速的规则来指导你的品牌颜色? 坏消息是，根本没有. 没有放之四海而皆准的方法. 当然，你可以看看你的竞争对手——但最终，选择权在你自己.
首先，明确你的品牌和你希望实现的目标. 这将有助于你做出决定. 你正在寻找能够传达你的价值观和定位的品牌颜色. 你需要一个支持你的品牌战略的调色板.
商标是什么颜色?
我们都能想到那些声称颜色是他们自己的品牌. 白色代表苹果. 红色和黄色代表麦当劳. 认识到他们的品牌色彩是多么独特和强大, 一些公司通过注册商标来保护自己的产品.
一些最著名的品牌这样做包括:
- 蒂芙尼蓝色 ——一种独特的蛋壳蓝，与珠宝设计师蒂芙尼有关 & Co.
- 约翰迪尔黄色 & 绿色 ——拖拉机制造商, 约翰迪尔已经将其标志性的黄绿组合注册为商标.
- 3 m紫色 办公用品公司3M在某些用途中使用的某些紫色色调拥有商标权.
- 吉百利紫色 另一家试图宣称紫色的公司是吉百利(Cadbury)，该公司发现维护其对这种流行品牌颜色的权利更具挑战性.
- Fiskars橙色 -做剪刀的渔夫, 刀具和工具已经在一些设备的手柄上注册了独特的橙色商标.
- 温布尔登紫色 & 绿色 -全英网球俱乐部已经确定紫色和绿色是温布尔登品牌不可分割的一部分.
当涉及到品牌颜色，是好脱颖而出?
让我们以温布尔登为例. 凭借其传统和长寿的独特卖点，以及其独特的品牌，它与其他国际网球锦标赛区别开来. 有些人更倾向于企业化, 多彩的或现代的路线，但温布尔登一直忠于它的传统根源.
那么，就其品牌颜色而言，这意味着什么? 他们一直坚持紫色和绿色, 一个多世纪以来，它一直保持着强烈的视觉特征——用白色的闪光给它带来了现代的转折. 这个简单的“调整”让温布尔登摆脱了“老旧”和“过时”的负面含义. 谁知道AETC最初的颜色选择背后是什么. 现在已经不重要了. 重要的是今天品牌颜色的辨识度有多高. 这是一个品牌 突出.
所以，是的，你可以说与众不同是一种优势. 如果你是一个颠覆性的品牌，这也会奏效. 一个想要以不同的方式做事并制定新规则的人. 你可能不会在价格或熟悉度上竞争，但你肯定能吸引注意力. 这是你打破常规的好机会!
Dawn Creative如何提供帮助?
我觉得你的品牌需要一些温布尔登的东西? 感觉你的品牌颜色不符合客户的语言? 这就是Dawn Creative可以提供帮助的地方.
我们会了解你的主张和价值观的核心, 帮助您选择品牌颜色作为您的一部分 整体品牌形象和策略.
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